Apple TV verliert das „+“: Apple setzt auf Einheit, Farbe und neue Hardware

Apple hat wieder einmal bewiesen, dass selbst kleine Änderungen große Bedeutung haben können. Der Konzern hat still und leise das „+“ aus Apple TV+ gestrichen – der Streamingdienst heißt nun einfach Apple TV. Gleichzeitig wurde ein neues, farbenfrohes Symbol vorgestellt, das mit glänzendem Glas-Effekt und leuchtenden Farben daherkommt. Dieses neue Icon taucht bereits in den Beta-Versionen von iOS 26.1 und tvOS auf.

Auf den ersten Blick wirkt es wie ein reines Design-Update, doch die Details deuten auf eine strategische Neuausrichtung hin, die weit über Optik hinausgeht.

Laut MacRumors passt die neue Markenidentität perfekt zu Apples Ziel, seine Produkte und Dienste stärker miteinander zu verschmelzen. Der Schritt beseitigt endlich die jahrelange Verwirrung zwischen dem Apple TV-App, dem Apple TV+-Service und der Apple TV 4K-Hardware. Alles wird jetzt unter einer Marke vereint – Apple TV. Dieses klare Branding folgt Apples Philosophie der Einfachheit und Konsistenz, die sich durch das gesamte Produktportfolio zieht – von den ersten iPods bis heute.

Doch der Zeitpunkt dieser Änderung ist besonders spannend. Gerüchten zufolge steht ein neues Apple TV-Gerät kurz vor der Enthüllung – das erste seit 2022. Erwartet wird ein Modell mit dem neuen M5-Chip, das nicht nur leistungsstärker, sondern auch eng mit Apples Vision für räumliches Computing verknüpft sein soll. Zusammen mit dem Vision Pro könnte Apple TV zu einer Brücke zwischen klassischem Streaming und immersiven 3D-Erlebnissen werden. Filme könnten künftig nahtlos zwischen Fernseher und Raumdarstellung wechseln – ein Vorgeschmack auf die Zukunft des Entertainments.

Interessanterweise hat Apple den Namenswechsel kaum öffentlich kommuniziert. Erst in einer Pressemitteilung zu F1: The Movie wurde beiläufig erwähnt: „Apple TV+ heißt jetzt einfach Apple TV – mit einer neuen, lebendigen Identität.“ Zwar wurde die Website bislang noch nicht vollständig angepasst, doch das neue Branding taucht bereits in Marketingmaterialien und in den System-Apps auf. Der neue Look vermittelt ein stärkeres Gefühl von Tiefe, Einheit und Modernität – und bringt visuell alle Apple-Plattformen näher zusammen.

Apple scheint damit einen klaren Kurs einzuschlagen: Apple TV wird zum zentralen Knotenpunkt für Unterhaltung und Smart-Home-Erlebnisse innerhalb des Apple-Universums. Mit dem Start von iOS 26.1 dürften Nutzer eine noch stärker integrierte Oberfläche erleben, die iPhone, Mac und TV fließend miteinander verbindet. Es ist mehr als nur ein Rebranding – es ist ein Schritt in Richtung der nächsten Evolutionsstufe von Apples Ökosystem.