Apple plant Werbung in Karten-App: iOS wird kommerzieller

Apple scheint seine Werbeoffensive im iOS-Universum weiter auszubauen, und diesmal steht die beliebte Karten-App im Fokus. Laut dem gut informierten Bloomberg-Journalisten Mark Gurman plant das Unternehmen aus Cupertino, bezahlte Werbeanzeigen direkt in die Suchergebnisse von Apple Karten zu integrieren.

Damit setzt Apple seinen Kurs fort, den eigenen Software-Kosmos Schritt für Schritt in eine milliardenschwere Werbeplattform zu verwandeln – nach dem App Store nun also der nächste logische Schritt.

Die Idee ist simpel, aber wirkungsvoll: Unternehmen sollen künftig dafür zahlen können, um bei Suchanfragen in Apple Karten prominent platziert zu werden. Sucht jemand nach einem Restaurant oder Friseur, könnte die erste Empfehlung künftig nicht mehr vom besten Nutzer-Rating, sondern vom höchsten Gebot stammen. Das könnte das Sucherlebnis deutlich verändern und zeigt, dass Apple immer stärker auf Werbeerlöse setzt, um das stagnierende Hardwaregeschäft auszugleichen.

Mit über 1,5 Milliarden aktiven iPhones weltweit besitzt Apple ein unvergleichliches Werbepotenzial. Während iPhone-Verkäufe nur langsam wachsen, werden Dienste und Werbung zunehmend zur neuen Goldquelle. Experten gehen davon aus, dass Werbeanzeigen bald auch in anderen Teilen des Systems auftauchen könnten – etwa in Apple Music, App Library oder sogar innerhalb von Siri-Empfehlungen.

Doch diese Entwicklung sorgt auch für Skepsis. Apple hat sich jahrelang als Hüter der Privatsphäre positioniert. Jetzt befürchten Kritiker, dass personalisierte Werbung und Datenschutz schwer vereinbar sind – vor allem mit dem Start von Apple Intelligence, dem neuen KI-System, das Nutzerdaten, Sprachbefehle und App-Verhalten analysiert. Je mehr Apple seine Dienste verknüpft, desto größer wird die Sorge um Datenkontrolle.

Für Apple ist der Schritt strategisch nachvollziehbar – jedes Produkt, jede App wird zur potenziellen Werbefläche. Doch für Nutzer bedeutet das wohl das Ende eines weitgehend werbefreien iOS-Erlebnisses. Wenn Gurmans Prognosen stimmen, wird Apple Karten bald nicht nur den Weg zeigen, sondern auch, welche Unternehmen dafür bezahlt haben, dass wir sie zuerst sehen.