Netflix bleibt beim Streaming-Kurs – auch nach KPop Demon Hunters’ Kinoerfolg

Netflix bleibt seiner Linie treu – ganz egal, wie gut KPop Demon Hunters im Kino abgeschnitten hat. Trotz eines beachtlichen Einspielergebnisses von 19 Millionen Dollar an nur einem Wochenende mit der speziellen „Singalong“-Version will das Unternehmen nichts an seiner Strategie ändern. „Es gibt keine Änderung in unserer Strategie“, betonte CEO Ted Sarandos bei einer Investorenkonferenz.

„Unser Ziel ist es, unseren Mitgliedern exklusive Premieren direkt auf Netflix anzubieten.“

Für Sarandos ist klar: Der Erfolg des Films kommt nicht vom Kino, sondern vom Streaming. Die Fangemeinde habe den Film auf Netflix entdeckt, wodurch die Algorithmen ihn immer weiter nach oben gespült hätten. So entstand ein viraler Hit mit über 400 Millionen Streams – lange bevor er überhaupt in die Kinos kam. „Dass der Film zuerst auf Netflix lief, hat ihm den nötigen Schub gegeben“, erklärte Sarandos. Aus seiner Sicht zeigt KPop Demon Hunters, dass Netflix selbst den Hype erzeugt – nicht die Leinwand.

Trotzdem verzichtet Netflix nicht völlig auf Kinos, sondern nutzt sie gezielt als Marketinginstrument. Guillermo del Toros Frankenstein läuft derzeit in ausgewählten Kinos, bevor der Film am 7. November auf Netflix startet. Rian Johnsons Wake Up Dead Man folgt demselben Muster: kurzer Kinostart zu Thanksgiving, dann Streaming-Premiere am 12. Dezember. Und auch KPop Demon Hunters kehrt an Halloween für ein Wochenende auf die große Leinwand zurück. Sogar das Serienfinale von Stranger Things wird gleichzeitig im Kino und auf Netflix gezeigt.

Die Botschaft ist eindeutig: Netflix betrachtet das Kino nicht als Konkurrenz, sondern als ergänzende Bühne zur Online-Welt. Während traditionelle Studios weiter auf ausgedehnte Kinofenster setzen, baut Netflix auf virale Erfolge, algorithmische Reichweite und Fanenergie. Die Strategie: zuerst zu Hause begeistern, dann im Kino feiern. Für Netflix ist die Zukunft des Films kein roter Teppich, sondern ein Startbildschirm.