Apple TV+ hat deutlich mehr als 45 Millionen Abonnenten – und wächst weiter

Apple TV+ hat sich längst von einem mutigen Experiment zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten im Streaming-Markt entwickelt. Laut Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, hat der Dienst mittlerweile „deutlich mehr als 45 Millionen Abonnenten“.

Diese Aussage übertrifft frühere Schätzungen deutlich und zeigt, dass Apple TV+ stärker wächst, als viele Branchenexperten vermutet hatten.

In einem Gespräch im Podcast The Town sprach Cue offen über die Herausforderungen, denen sich Apple gegen Platzhirsche wie Netflix, Disney+ und Prime Video stellen musste. Trotz drei Preiserhöhungen innerhalb von nur drei Jahren konnte Apple seine Nutzerbasis stetig ausbauen – ein Zeichen dafür, dass die Strategie funktioniert. Frühere Schätzungen gingen von rund 45 Millionen Abonnenten aus, leicht über dem Niveau von Peacock (41 Millionen), doch Cues Worte deuten darauf hin, dass Apple TV+ diese Marke längst hinter sich gelassen hat.

Im Gegensatz zu vielen Wettbewerbern konnte Apple nicht auf ein großes Archiv an Klassikern zurückgreifen. Stattdessen musste das Unternehmen mit komplett neuen Eigenproduktionen punkten. „Es ist viel schwieriger, als es aussieht“, gab Cue zu. „Ich hatte nicht erwartet, anderthalb Jahre lang keine Produktionen zu haben wegen der Pandemie – und dann noch neun Monate Streik. Wir waren also etwas im Rückstand, aber jetzt stehen wir richtig gut da.“

Apple TV+ setzt konsequent auf Qualität statt Masse. Serien wie Ted Lasso, Severance und Silo haben sowohl Kritiker als auch Zuschauer überzeugt und der Plattform eine klare Identität gegeben. In Kombination mit der engen Verzahnung in Apples Ökosystem positioniert sich der Dienst als Premium-Angebot für anspruchsvolle Zuschauer. Mit „deutlich mehr als 45 Millionen“ Abonnenten scheint Apple TV+ nun fest im Streaming-Olymp angekommen zu sein.