Apple hat wieder einmal am eigenen Markenauftritt geschraubt: Der Streamingdienst Apple TV+ heißt ab sofort schlicht Apple TV. Damit fällt das Plus-Zeichen weg – eine kleine Änderung mit großer Wirkung. 
Denn nun tragen sowohl das Streaming-Angebot als auch die bekannte Set-Top-Box denselben Namen, was für einige Verwirrung sorgt.
In einer Mitteilung an Variety erklärte Apple, man wolle der Plattform mit diesem Schritt „eine klare, moderne Identität“ verleihen. Doch viele sehen darin weniger Innovation als vielmehr ein Déjà-vu: HBO hat in den letzten Jahren mit seinen Namenswechseln von HBO zu HBO Max, dann zu Max und wieder zurück zu HBO Max bereits für Kopfschütteln gesorgt. Jetzt scheint Apple ebenfalls in die Rebranding-Endlosschleife einzusteigen.
Gemeinsam mit dem neuen Namen kündigte Apple auch eine Premiere an: F1: The Movie mit Brad Pitt wird ab dem 12. Dezember exklusiv auf Apple TV (ohne Plus) verfügbar sein. Der Film lief im Sommer in den Kinos und war ein Riesenerfolg – weltweit spielte er über 629 Millionen Dollar ein und wurde damit zur erfolgreichsten Apple-Produktion überhaupt. Zum Vergleich: Ridley Scotts Napoleon brachte 218 Millionen ein, Martin Scorseses Killers of the Flower Moon 157 Millionen.
Produzent Jerry Bruckheimer sprach von einem „atemberaubenden Kinoerlebnis“, das nun dank Apples globaler Plattform „ein Millionenpublikum weltweit erreichen“ könne. Für Apple ist der Erfolg von F1: The Movie ein wichtiger Meilenstein im Kampf um Marktanteile gegen Streaming-Schwergewichte wie Netflix oder Amazon Prime Video.
Im Netz wird der Namenswechsel allerdings heiß diskutiert. Viele Nutzer geben zu, dass sie den „Plus“-Zusatz ohnehin nie ausgesprochen haben. Andere finden es schlicht verwirrend, dass Hardware und Streamingdienst nun denselben Namen tragen. Und natürlich gibt es auch die Skeptiker: Einige vermuten, Apple plane bereits eine Premium-Version namens „Apple TV+“ für einen späteren Zeitpunkt – nur eben teurer. Für andere ist es einfach ein klassischer PR-Trick: viel Lärm um nichts.
Auch zur Zukunft der Apple-TV-Hardware gibt es Spekulationen. Manche Fans befürchten, dass die Box auf lange Sicht eingestellt werden könnte, während andere auf ein neues Modell mit Features wie Surround-Sound über HomePods hoffen. Was auch immer Apple wirklich plant – eines ist sicher: Die Marke hat es wieder geschafft, Gesprächsstoff zu liefern und sich in die Schlagzeilen zu katapultieren.