Google Pixel verändert das Kräfteverhältnis im Premium-Smartphone-Markt

Der weltweite Smartphone-Markt gilt oft als vorhersehbar, doch das erste Halbjahr 2025 brachte eine Überraschung: Googles Pixel-Reihe schaffte den Sprung in die Top fünf der Premium-Hersteller. Für ein Unternehmen, das jahrelang Mühe hatte, größere Marktanteile zu gewinnen, ist das ein bemerkenswerter Durchbruch. Besonders spannend: Während der Gesamtmarkt kaum gewachsen ist, boomte das Premium-Segment (ab 600 US-Dollar) deutlich stärker – angetrieben von Apples Dominanz, Samsungs Stabilität und den aggressiven Zuwächsen von Xiaomi und Google.

Apple: Der unangefochtene Spitzenreiter

Trotz Googles Erfolg bleibt Apple die klare Nummer eins.

Mit einem Anteil von 62 % im Premium-Segment zwischen Januar und Juni 2025 dominiert der iPhone-Konzern weiterhin fast zwei Drittel des Marktes. Zwar ist das ein kleiner Rückgang gegenüber den 65 % im Vorjahr, doch die Verkaufszahlen stiegen sogar um 3 %. Die iPhone-16-Reihe wurde im Bericht von Counterpoint Research nicht gesondert hervorgehoben, dürfte aber maßgeblich zu diesem Ergebnis beigetragen haben.

Der Rückgang der Marktanteile liegt weniger an Apple selbst, sondern vielmehr am wachsenden Druck der Konkurrenz. Analysten warnen jedoch: Verzögert sich das lang erwartete iPhone Fold weiter, könnte Apple mittelfristig Marktanteile verlieren – gerade in einem Segment, in dem Foldables immer stärker nachgefragt werden.

Samsung: Solide auf Platz zwei

Samsung hält seine Position als stärkster Rivale der Kalifornier stabil. Mit einem Marktanteil von 20 % – exakt wie im Vorjahr – steht der Konzern weiterhin auf Platz zwei. Die Galaxy-S25-Serie schnitt dabei besser ab als die Vorgänger S24, was die Position zusätzlich stärkte. Der Abstand zu Apple beträgt zwar immer noch 42 Prozentpunkte, doch die Koreaner haben dank Innovationen wie dem Galaxy Z Fold 7 Rückenwind. Das Modell übertraf die Erwartungen und unterstreicht Samsungs Status als Innovationsführer.

Google: Die große Überraschung

Den größten Wow-Effekt lieferte Google. Die Pixel-9-Serie, flankiert von aggressiven Marketingkampagnen und einer Ausweitung auf neue Märkte, sorgte für ein Absatzplus von 105 % im Premium-Segment. Damit gelang es Google erstmals seit fünf Jahren, wieder unter die Top fünf Hersteller weltweit vorzustoßen. Besonders das Zusammenspiel aus KI-gestützter Kamera und cleverer Software machte die Pixel-Reihe zu einem echten Differenzierungsfaktor im Android-Umfeld.

Doch kann Google diesen Höhenflug halten? Eine erneute Verdoppelung der Verkäufe ist unwahrscheinlich. Aber mit der neuen Pixel-10-Familie – bestehend aus Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL und dem Foldable Pixel 10 Pro Fold – zeigt Google, dass man es ernst meint. Bessere Akkulaufzeit, stärkere Hardware und ein ausgereifteres Foldable könnten helfen, die Position weiter auszubauen. Gleichzeitig fährt Google die Marketing-Maschinerie so stark wie nie zuvor.

Xiaomi und Huawei: Zwischen Angriff und Verteidigung

Xiaomi setzte seinen Aufstieg fort und legte im Premium-Segment um 55 % zu – vor allem dank starker Verkäufe in China. Das Erfolgsrezept bleibt gleich: High-End-Technik zu vergleichsweise niedrigen Preisen. Damit gelingt es Xiaomi, Kunden anzusprechen, die Leistung wollen, aber nicht den Preis eines iPhones zahlen möchten.

Huawei behauptet zwar noch Platz drei, konnte aber nur um 24 % zulegen. Im Vergleich zu Xiaomi und Google wirkt das eher verhalten. Trotzdem bleibt Huawei in China stark und profitiert dort von seiner etablierten Marke sowie loyalen Kunden.

Die Zukunft des Premium-Segments

Alles deutet darauf hin, dass Foldables die Zukunft des Premium-Marktes bestimmen werden. Samsung hat mit dem Z Fold 7 bereits Maßstäbe gesetzt, während Google mit dem Pixel 10 Pro Fold seine Ambitionen unterstreicht. Apple hingegen riskiert, ins Hintertreffen zu geraten, wenn das iPhone Fold weiterhin auf sich warten lässt. Auch Xiaomi und Huawei sehen in diesem Segment die größten Chancen für weiteres Wachstum.

Fazit: Der Premium-Smartphone-Markt ist so dynamisch wie lange nicht mehr. Apple dominiert zwar nach wie vor, doch Samsungs Innovationskraft, Googles Überraschungserfolg, Xiaomis aggressives Wachstum und Huaweis Widerstandskraft machen das Feld spannender denn je. Die zweite Jahreshälfte 2025 verspricht weitere Verschiebungen – und vielleicht noch die eine oder andere Überraschung.