Instagram testet ein 3-Hashtag-Limit – so hart trifft es deine Posts

Instagram schraubt offenbar still und leise an einem Kernstück der Plattform: den Hashtags. Immer mehr Nutzer berichten, dass beim Versuch, mehr als drei Hashtags unter einem Beitrag zu setzen, plötzlich ein Hinweisfenster auftaucht.

Die Meldung ist eindeutig: „Du kannst nur drei Hashtags pro Beitrag verwenden.“ Kein offizielles Statement, kein Blogpost von Meta, einfach ein Limit, das sich heimlich in die App schleicht.

Spannend dabei: Das passiert längst nicht bei allen Accounts. Manche können weiterhin eine halbe Textwand aus Hashtags unter jede Story, jedes Foto und jedes Reel klatschen, andere werden nach dem dritten Schlagwort rigoros ausgebremst. Dieses selektive Verhalten sieht sehr nach einem klassischen A/B-Test aus. Instagram spielt das neue Verhalten auf einen Teil der Nutzer aus, schaut sich an, wie sich Reichweite, Spam-Level und Nutzungsdauer verändern – und entscheidet dann, ob aus dem Versuch eine feste Regel wird oder ob das Ganze geräuschlos wieder verschwindet.

Um zu verstehen, warum drei Hashtags überhaupt ein Thema sind, lohnt sich ein Blick zurück. Früher waren Hashtags das wichtigste Werkzeug, um neue Accounts, Nischen-Communities und spannende Inhalte zu entdecken. Wer ein bestimmtes Hobby hatte oder einer Szene folgte, klickte einfach auf den passenden Tag und tauchte in neue Feeds ein. Inzwischen sind viele Captions aber mit langen Listen generischer Schlagworte zugemüllt, die eher nach Reichweiten-Jagd aussehen als nach echter Beschreibung. Parallel dazu dominiert im Feed immer mehr „Vorgeschlagener Beitrag“, dazu jede Menge Werbung und Reels von völlig fremden Leuten – während Posts von Freunden oft irgendwo dazwischen untergehen.

Vor diesem Hintergrund wirkt ein hartes Limit von drei Hashtags wie ein Versuch, wenigstens etwas Ordnung in das Chaos zu bringen. Wenn es nur noch drei freie Plätze gibt, müssen Creator viel genauer überlegen, welche Begriffe wirklich zum Inhalt passen. Im Idealfall entstehen so weniger irrelevante Treffer und der Algorithmus kann Beiträge besser einordnen. Gleichzeitig passt der Schritt zu einer Entwicklung, die schon länger läuft: Für die Reichweite eines Posts zählen heute vor allem Watchtime, Saves, Shares und echte Interaktion – nicht mehr die schiere Masse an Hashtags in der Fußnote der Caption.

Die Reaktionen der Community fallen entsprechend gemischt aus. Kleinere Creator und Social-Media-Manager fürchten, eine der letzten halbwegs steuerbaren Stellschrauben für organische Reichweite zu verlieren. Gelegenheitsposter zucken eher mit den Schultern und geben zu, dass sie sowieso kaum Hashtags verwenden oder lesen. Und viele langjährige Nutzer werden nostalgisch: Sie erinnern sich an Zeiten, in denen der Feed hauptsächlich aus verschwommenen Urlaubsfotos von Freunden, Party-Schnappschüssen und Katzenbildern bestand – statt aus Influencer-Content, gesponserten Posts und ständig neuen Vorschlägen.

Solange Instagram nicht offiziell erklärt, was genau getestet wird, sollte man den Drei-Hashtag-Hinweis als Warnsignal verstehen, nicht als endgültiges Gesetz. Wer beruflich oder geschäftlich auf die Plattform angewiesen ist, fährt gut damit, schon jetzt die eigene Strategie anzupassen: weniger Flut an Schlagworten, mehr Fokus auf starke Visuals, verständliche Geschichten in der Bildunterschrift und eine Community, die wirklich reagiert. Egal ob das Limit am Ende bleibt oder wieder verschwindet – die Richtung ist klar. Die Zeit, in der man einen Post mit einer Hashtag-Wand nach vorne schieben konnte, neigt sich dem Ende zu. Entscheidend wird, ob Menschen deinen Content wirklich sehen wollen – nicht, wie viele Raute-Zeichen darunterstehen.