Netflix, Mattel und Hasbro bringen große KPop Demon Hunters Spielzeugreihe auf den Markt

KPop Demon Hunters ist dabei, den nächsten Schritt zu machen – vom Netflix-Hit zum weltweiten Popkultur-Phänomen. Der Streamingriese hat eine groß angelegte Kooperation mit den Spielzeuggiganten Mattel und Hasbro angekündigt.

Gemeinsam werden sie eine riesige Produktlinie auf den Markt bringen, die von Puppen über Brettspiele bis hin zu Sammlerfiguren und elektronischen Gadgets reicht. Es ist die wohl größte Partnerschaft dieser Art zwischen einer Streamingplattform und der Spielzeugindustrie.

„KPop Demon Hunters hat eine Welle ausgelöst, die weit über den Bildschirm hinausgeht“, erklärte Marian Lee, Chief Marketing Officer bei Netflix. „Fans tanzen, singen, cosplayen – sie leben diese Welt. Mit Mattel und Hasbro können sie sie jetzt auch physisch erleben.“

Mattel übernimmt die kreative Leitung für die Puppen- und Sammlerlinie. Den Anfang macht ein exklusives HUNTR/X-Dreierpack, das ab dem 12. November 2025 vorbestellt werden kann. Danach folgen Spielsets, Accessoires und limitierte Editionen. Insider spekulieren bereits über Crossover-Projekte mit Barbie oder anderen Mattel-Marken. Ziel ist es, die Energie und den Style der drei Heldinnen – Rumi, Mira und Zoey – in lebensechten Figuren einzufangen.

Hasbro konzentriert sich auf die interaktiven Produkte. Den Auftakt macht Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, eine Sonderedition des beliebten Kartenspiels. Das Spiel ist bereits bei Amazon, Target und Walmart vorbestellbar und erscheint am 1. Januar 2026. Zudem plant Hasbro Plüschfiguren mit Licht- und Soundeffekten, die auf Musik und Szenen aus dem Film reagieren – perfekt für junge Fans.

Nicht alle sind begeistert vom Zeitplan: Die erste große Produktwelle wird erst im Frühjahr 2026 erwartet, also Monate nach der wichtigen Weihnachtssaison 2025. Viele Fans sehen das als verpasste Gelegenheit. Doch Branchenanalysten vermuten, dass Netflix auf Nachhaltigkeit setzt – ein langfristiger Hype statt eines kurzen Verkaufsbooms. Vergleiche zu Fortnite oder Skylanders liegen nahe, wo Merchandise selbst zur kulturellen Bewegung wurde.

Manche Beobachter glauben, dass KPop Demon Hunters für Südkorea das werden könnte, was Kung Fu Panda einst für Hollywood war: der Beginn einer globalen Animationsmarke. Eines ist sicher – das Franchise hat längst die Grenzen des Streamings gesprengt und vereint Popmusik, Fantasy und Mode zu einer Marke, die weltweit Wellen schlägt.